Microsoft Ads : une alternative à Google Ads ?
En 2023, Google continuait de dominer le marché mondial des moteurs de recherche avec une part de marché de 85,53 %, tandis que Bing ne représentait que 6,7 %. Avec la présence de Google Ads, leader incontesté des annonces publicitaires depuis de nombreuses années, Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) peine à trouver sa place dans ce marché fortement monopolisé.
La plupart d’entre vous considèrent ce moteur de recherche comme moins intéressant en raison de sa popularité limitée. Laissez nous vous montrer comment Microsoft Advertising peut se distinguer de Google Ads et vous proposer des fonctionnalités pertinentes pour vos campagnes publicitaires.
Maximiser votre ROI avec Microsoft Ads
Une audience plus spécifique...
Microsoft Advertising vous permet de cibler une audience plus spécifique en utilisant plusieurs moteurs de recherche, notamment Yahoo, Ecosia et d'autres partenaires de recherche faisant partie du réseau Microsoft. Cela signifie que votre annonce peut bénéficier d'une visibilité accrue, étant diffusée non seulement sur les moteurs de recherche sélectionnés, mais également sur tous les sites associés à l'un de ces trois moteurs de recherche.
Grâce à Microsoft Advertising, vous pouvez toucher une audience plus variée et ciblée, souvent plus âgée et financièrement stable, ce qui en fait une option idéale pour les secteurs de la finance, de la santé et de l'éducation. En effet, 30% des utilisateurs de Microsoft Advertising sont dans la tranche des 25% de revenus les plus élevés, ce qui sous-entend un pouvoir d’achat nettement supérieur pour ces internautes.
La diversification de votre audience par ce type de cible peut donc avoir des conséquences positives et rentabiliser vos efforts publicitaires.
... Et B2B
Microsoft Advertising se démarque de Google Ads en offrant des fonctionnalités spécifiques qui ciblent le marché B2B (Business to Business). Depuis 2016, Microsoft Advertising propose un accès spécifique au réseau social LinkedIn.
En tant qu'annonceurs, cette intégration vous permet d'utiliser les données de LinkedIn pour cibler les professionnels en fonction de critères tels que l'entreprise, l'industrie, le poste, les compétences et d'autres ajouts d'informations professionnelles pertinentes.
En combinant les données de LinkedIn avec les options de ciblage avancés de Microsoft Advertising, vous pouvez atteindre de manière plus précise votre public cible B2B. Cela vous permet de diffuser des annonces pertinentes auprès des entreprises et des professionnels susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.
Cette capacité de ciblage B2B distinctif est un avantage clé si vous cherchez à établir des connexions avec d'autres professionnels via des plateformes publicitaires en ligne.
Microsoft Advertising offre également une intégration transparente avec d'autres produits Microsoft, tels que Dynamics 365 et Microsoft 365. Cette intégration vous permet d'utiliser les données et les informations clients disponibles dans ces produits pour mieux cibler et personnaliser vos campagnes publicitaires B2B.
Une faible concurrence par rapport à Google Ads ?
La réponse est oui. Compte tenu de la popularité de Google et de la forte concurrence sur sa plateforme, les enchères sur les mots clés sont généralement plus élevées sur Google Ads. En revanche, Bing Ads (Microsoft Advertising), avec sa part de marché plus modeste, offre moins de concurrence, ce qui se traduit par des coûts par clic (CPC) moins élevés par rapport à Google Ads.
Un tel résultat peut être bénéfique si vous disposez d'un budget mensuel publicitaire limité, car vous pouvez obtenir un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).
En réalité, ce que Bing peut manquer en termes de volume, il le compense certainement en termes de performances. Bien que les budgets varient selon vos besoins et votre secteur d'activité, Bing ne dépense que 20 à 35% de l’équivalent d’une campagne AdWords similaire.
Cette différence de résultats s'explique par le fait que Bing est moins connu et donc moins concurrentiel. Par conséquent, les clics sont moins coûteux, offrant ainsi une meilleure valeur pour un coût moindre. En fait, le coût moyen par clic sur Bing Ads peut être jusqu’à 70 % inférieur à celui de Google Ads.
Un RGPD plus performant
Contrairement à d'autres plateformes, Microsoft Advertising adopte une approche plus respectueuse de la vie privée, en collectant moins de données spécifiques à l'utilisateur et en fournissant des données anonymisées.
L'utilisation du remarketing sur Microsoft Advertising est un exemple de cette approche responsable. Pour activer cette fonctionnalité, vous devez respecter des politiques strictes concernant la collecte et l'utilisation des données des internautes.
Microsoft Advertising interdit la publicité pour les sites Web dont l'objectif principal est la collecte de données personnelles. De plus, toute collecte d'informations sensibles, comme les données financières ou de santé, doit se faire sur un site sécurisé et uniquement lorsque nécessaire. Vous devez fournir un lien bien visible à partir de votre page de destination vers une politique de confidentialité clairement indiquée, qui doit inclure le nom de votre entreprise, l'objectif des informations collectées, les instructions de désinscription et d'autres informations requises par la loi.
Microsoft Advertising offre des options de personnalisation pour les campagnes publicitaires, tout en veillant à ce que les pratiques publicitaires soient éthiques et conformes aux normes de confidentialité. Vous avez la possibilité de cibler des audiences spécifiques tout en respectant les restrictions liées à l'âge et aux données sensibles.
Quel est l'intérêt de Bing Ads (Microsoft Advertising) par rapport à Google Ads ?
L’intégration de “Copilot”
Avant l'émergence de Google SGE, Microsoft avait déjà pris une longueur d'avance en concevant sa propre intelligence artificielle générative et conversationnelle Copilot et en l’intégrant à son moteur de recherche Bing. Cette technologie assure une assistance pertinente en répondant aux requêtes des utilisateurs, en s'appuyant sur leurs données tout en préservant rigoureusement leur vie privée et leur sécurité.
En utilisant Copilot dans Microsoft Advertising, vous bénéficiez d'un assistant intelligent en temps réel, disponible 24h/24 et 7j/7, pour vous accompagner dans l'atteinte de vos objectifs publicitaires. Cette solution combine les conversations en langage naturel et l'IA générative pour simplifier et améliorer votre expérience publicitaire.
Elle vous permet de personnaliser le contenu, la conception et les stratégies en fonction de vos objectifs, tout en préservant votre vie privée et votre sécurité. Disponible sur Microsoft Advertising et ses moteurs de recherche affiliés (Yahoo, Ecosia...), Copilot intègre des fonctionnalités telles que ChatGPT pour vous assister dans la rédaction et la génération de contenus visuels.
L'intégration de Copilot dans Microsoft Advertising marque une nouvelle ère de l'IA chez Microsoft, visant à transformer la création et l'optimisation des campagnes publicitaires. Cette initiative s'inscrit dans une vision plus large de Microsoft pour intégrer l'IA dans ses services, offrant ainsi un assistant intelligent en temps réel pour aider à atteindre les objectifs publicitaires.
En recommandant des images, en générant de nouvelles ressources à partir d'une bibliothèque d'actifs, ou en suggérant des titres et des descriptions pour les annonces, Copilot simplifie la création d'annonces et facilite l'exécution des tâches.
Microsoft Ads intègre lui aussi Performance Max
Le 7 mars 2024, Bing Ads (ou plutôt, Microsoft Advertising) annonçait intégrer "Performance Max" (Pmax), un nouveau type de campagne permettant de travailler avec de l’IA pour optimiser ses budgets publicitaires et les performances de ses annonces.
En exploitant des algorithmes sophistiqués, Pmax analyse en temps réel les données des campagnes et ajuste automatiquement les enchères pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible sur l’ensemble des emplacements Microsoft (résultats de recherche Bing et partenaires, annonces display et natives sur le réseau d’audience, etc.) et pour gagner du temps. Ainsi, grâce à Pmax, vous pouvez consacrer plus de temps à d'autres aspects stratégiques de vos campagnes publicitaires.
En tant qu'annonceurs, cette fonctionnalité offre également une plus grande flexibilité en vous permettant de définir des objectifs spécifiques, tels que le coût par acquisition ou le retour sur investissement tout en ajustant en conséquence les enchères pour atteindre vos objectifs.
Cette décision semble cependant avoir été prise en réponse à une fonctionnalité déjà présente dans Google Ads, soulignant ainsi la similitude entre l'interface de Microsoft Advertising et celle de Google Ads.
Optimisez vos publicités avec la TV connectée sur Microsoft Ads
Depuis novembre 2023, Microsoft Ads vous propose une nouvelle possibilité de diffusion sur vos campagnes : la télévision connectée (CTV). Les publicités vidéo et CTV visent à renforcer la visibilité de votre marque et à stimuler l'engagement de votre audience, élargissant ainsi votre portée et le nombre de vues.
Les annonces vidéo sont diffusées sur divers appareils, y compris les ordinateurs, les tablettes et les mobiles, via les emplacements outstream et instream du Microsoft Advertising Network. Les publicités CTV apparaissent lors de la diffusion d'émissions ou de chaînes et peuvent être ciblées par genre. Cette fonctionnalité élargit les possibilités de diffusion tout en exploitant l'intelligence d'audience pour atteindre des internautes à forte valeur, augmentant ainsi les chances de conversion.
Pour démarrer, aucun frais de configuration ni système d'exploitation laborieux ne sont requis, et les campagnes sont simples à optimiser. Il vous suffit de télécharger les vidéos représentant au mieux votre marque, de choisir votre public cible et de définir la fréquence de diffusion des annonces sur différents appareils, le tout en quelques clics.
L'intelligence d'audience de Microsoft va au-delà de la simple intention de recherche. Elle collecte des données de première partie autorisées de diverses sources pour vous connecter efficacement à votre audience cible.
Microsoft applique ensuite des algorithmes d’apprentissage automatique pour créer des audiences basées sur les préférences des consommateurs en matière de produits et de marques, l’historique des achats, les préférences en matière de contenu et la localisation géographique. Cette approche est conçue pour améliorer la diffusion de publicités ciblées afin de vous aider à atteindre vos meilleures audiences.
Diffuser ses campagnes avec Netflix
Microsoft Advertising a annoncé l'expansion de ses capacités publicitaires pour la télévision connectée (CTV) avec l'inclusion de Netflix en tant qu'éditeur.
L'inventaire Netflix est disponible si vous diffusez des campagnes au Canada, au Brésil, au Mexique, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Australie. Si vous ciblez l'un de ces marchés, pour être éligible à la diffusion sur Netflix, il vous suffit d'accepter les règles d'inventaire de Netflix. Vous pouvez le faire en modifiant une campagne existante ou en créant une nouvelle campagne CTV dans Microsoft Advertising.
Cette collaboration vous offre une nouvelle façon d'atteindre l'audience mondiale de Netflix avec des expériences publicitaires engageantes.
Plusieurs avantages clés sont notables :
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Portée massive : accédez à la base d'abonnés vaste et très engagée de Netflix, vous permettant de vous connecter avec les téléspectateurs lors du contenu premium.
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Ciblage amélioré : exploitez les capacités de ciblage de Microsoft Advertising pour diffuser des publicités pertinentes en fonction de données démographiques et d'intérêts spécifiques au sein de l'audience de Netflix.
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Intégration transparente : intégrez facilement l'inventaire Netflix aux campagnes Microsoft Advertising existantes pour un flux de travail simple et efficace.
Notez que pour avoir la permission de diffuser vos annonces sur Netflix, vos campagnes doivent répondre à l'ensemble des exigences de la plateforme de SVOD (service de vidéos à la demande). Dans le cas contraire, vos publicités ne seront pas mises en ligne.
Pour savoir où vos annonces ont été diffusées, vous pouvez utiliser le rapport sur les éditeurs d'URL de sites Web.
Les limites de Microsoft Ads
Malgré les fonctionnalités intéressantes qu'offre Microsoft Ads, sa part de marché reste largement inférieure à celle de Google Ads, qui domine avec près de 90 %. Google Ads offre une visibilité incontestable et immédiate, étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec une audience beaucoup plus large que Bing Ads et un nombre plus important de sites partenaires.
En enchérissant sur des mots-clés pertinents, vos annonces apparaissent instantanément dans les résultats de recherche Google, complétant ainsi votre référencement naturel (SEO) en générant du trafic rapidement. Grâce à Google Ads, vous pouvez également diffuser vos annonces sur une variété de formats.
Conclusion
Microsoft Advertising offre une opportunité de business prometteuse et un choix stratégique si vous cherchez à maximiser votre ROAS. Malgré la domination de Google Ads sur le marché publicitaire en ligne, Microsoft Ads présente des avantages uniques et des fonctionnalités puissantes.
Avec la possibilité de cibler des audiences spécifiques, notamment dans le secteur B2B grâce à son intégration avec LinkedIn, Microsoft Ads peut vous permettre de toucher efficacement votre public cible. De plus, ses coûts par clic généralement plus bas et son approche respectueuse de la vie privée offrent une alternative attrayante si vous êtes soucieux de votre budget et du respect des données de vos utilisateurs.
En fin de compte, le choix entre Microsoft Advertising et Google Ads dépendra des objectifs spécifiques de chacune de vos campagnes publicitaires et de vos besoins spécifiques.
