Indexation vidéo dans Google : l'enjeu pour votre visibilité
En décembre 2023, Google a modifié ses règles d'indexation des vidéos. Désormais, seules les vidéos considérées comme le contenu principal de la page seront indexées et affichées dans l'onglet "Vidéos" des résultats de recherche Google.
Que signifie ce changement majeur ? Quelles seront les répercussions pour un paysage digital déjà en pleine effervescence ? Nous vous expliquons tout depuis le début.
Qu’est-ce que l'indexation vidéo ?
A l’instar de l'indexation des pages d'un site, l’indexation vidéos est un processus par lequel les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des robots pour explorer, collecter et analyser des informations sur les vidéos d’un site internet. Ces robots vont ensuite intégrer l’ensemble de ces informations dans leur base de données. Ainsi, lorsqu'un internaute effectue une recherche, si une vidéo est considérée comme la meilleure réponse à sa requête, Google lui propose les pages de vidéos présentes dans son index afin de répondre au mieux à ses attentes.
Il est important de prendre en compte que lorsqu’on parle d’indexation de vidéos par Google, nous faisons référence à la vidéo et à la page dans laquelle elle est intégrée.
Comment marche l'indexation de vidéo ?
Pour trouver et indexer des vidéos, Google se base sur plusieurs indicateurs :
- les balises HTML vidéo
- les données structurées
- les sitemaps vidéo
Une fois qu’il localise une vidéo, Google utilise différentes informations pour comprendre son contenu. Il analyse le texte présent dans la page, tels que le titre de la vidéo, sa description, ses balises, ses transcriptions et d'autres métadonnées. Les liens provenant d’autres pages donnent également des indications sur le contexte de la vidéo.
En outre, Google utilise les données structurées pour l'aider à interpréter le contenu de la vidéo et à l'indexer correctement.
Pourquoi l’indexation des vidéos est importante ?
Une bonne indexation est la base pour garantir que votre contenu vidéo soit découvert par les internautes et positionné dans les résultats des moteurs de recherche. Dans le cas contraire, votre contenu pourrait rester invisible pour votre public cible, quelque soit sa qualité.
Avec l’évolution du comportement des internautes, l’indexation vidéo est cruciale pour la visibilité de vos contenus car :
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Les vidéos occupent une place croissante dans les SERP (pages de résultats). L’entreprise canadienne Sandvine, reconnue dans le domaine de l’analyse de trafic et des tendances en ligne, a indiqué, dans son rapport Global Internet Phenomena, qu’en 2023 la vidéo était responsable de 65% du trafic total sur internet.
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Les vidéos peuvent apparaître dans plusieurs types de résultats, tels que l’onglet vidéos, les résultats de recherche universelle et même Google Discover. Ces différents affichages permettent de multiplier la visibilité de vos contenus vidéos.
Comment repérer le problème d'indexation de vidéo dans Google Search Console?
La Google Search Console est un outil important pour vérifier l’état d’indexation de vos vidéos. Son fonctionnement est basé sur plusieurs rapports.
- L’inspecteur d’URL
Il vous fournit des informations sur la version indexée par Google d’une page spécifique. Il vous permet donc de déterminer sur votre URL est indexée ou non. En outre, il vous donne des détails complets sur la vidéo présente dans la page, tels que :
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La vidéo est-elle indexée ?
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Pourquoi la vidéo n’est pas indexée ?
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L’URL du contenu vidéo
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L’URL de la vignette
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L’emplacement de la vidéo (si la vidéo est le contenu principal sur la page)
- Le rapport d’indexation de la page vidéo
Situé à gauche de votre écran, dans l’onglet “Pages de vidéos”, il indique le nombre de vidéos indexées et non indexées sur votre site internet. C'est un premier indice pour savoir si les robots de Google ont réussi à trouver et à comprendre vos vidéos. Il est important de noter que parfois la page contenant la vidéo est indexée, mais la vidéo en elle-même n'a pas pû l’être.
Ce rapport vous permet de parcourir les raisons pour lesquelles vos vidéos n’ont pas pu être indexées. Dans notre exemple, nous remarquons que 5 vidéos ne l'ont pas été car “La vidéo ne constitue pas le contenu principal de la page”.
En cliquant sur l’information, vous pourrez connaître les URLs des pages vidéos concernées et agir en conséquence.
Comment indexer vos vidéos en cas de problème d'indexation ?
Si vous remarquez que vos vidéos ne sont pas indexées, voici quelques pistes pour vous permettre de résoudre les problèmes révélés par la Search Console.
Assurez vous que votre vidéo soit disponible pour l'indexation :
Pour que Google puisse indexer votre vidéo, il faut d'abord faire attention à ces quelques éléments :
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Il est crucial de vérifier que votre fichier vidéo est bien accessible à tous les utilisateurs et surtout aux robots d'indexation. Cela signifie qu'il ne doit pas être bloqué par un fichier robots.txt ou par des directives noindex.
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Vous devez vous assurer que votre vidéo est bien hébergée sur une plateforme compatible avec Google. Utilisez une plateforme d'hébergement de vidéos connue, telle que YouTube, Vimeo, Dailymotion, etc.
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Il est important que le format de votre vidéo soit lisible par la plupart des navigateurs et compatible avec Google. Utilisez des formats de vidéo tels que MP4, MPEG ou MOV.
Faire en sorte que votre vidéo soit le contenu principal de votre page
Depuis décembre 2023, Google a mis à jour son règlement concernant l’affichage des vidéos. Désormais, vous devez vous assurer que votre vidéo occupe la place de “contenu principal” de la page pour qu’elle soit indexée par Google et afficher dans les résultats de recherche.
Pour ce faire, votre vidéo doit apparaître dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison et être bien visible. De plus, il faut que la fonction principale de votre page soit de regarder la vidéo.
Google a également fourni quelques exemples sur les vidéos qui ne constituent pas l’objet principal de la page :
- dans les articles de blog où la vidéo complète un contenu textuel
- sur des pages produits où la vidéo occupe une place secondaire pour une présentation complémentaire
- sur des pages de catégories qui répertorie plusieurs vidéos de même importance
Créer une page dédiée pour chaque vidéo
Si vous constatez une augmentation du nombre de pages vidéos désindexées dans votre rapport Google Search Console à cause de la mention “la vidéo ne constitue pas le contenu principal de la page”, alors il est temps de mettre à jour vos pages vidéo en créant une page dédiée pour chacune de vos vidéos.
Google a expliqué que l'objectif principal de ces pages est de permettre aux utilisateurs de visualiser directement la vidéo. Une fois votre page créée, n’oubliez pas de le faire indexer par Google afin d'apparaître dans les résultats de recherche vidéo.
Mettre en place des données structurées
Les données structurées sont des petits morceaux de code que vous pouvez intégrer dans le code HTML de votre site. Elles permettent à Google de mieux comprendre les détails de votre vidéo, tels que son contenu, sa date de publication… ce qui aide vos vidéos à avoir plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche enrichis.
Voici quelques exemples de données structurées recommandées par Google :
- VidéoObject : ce type de données permet de fournir des informations générales sur la vidéo, telles que son titre, sa description, sa date de publication, sa durée, son format, etc.
- Clip : ce type de données permet de décrire les segments spécifiques d'une vidéo, tels que les chapitres, les points forts ou les moments clés.
- BroadcastEvent : ce type de données permet de fournir des informations sur un événement en direct ou diffusé en différé, comme une conférence, un concert ou un match sportif.
Il est également recommandé par Google d'utiliser les microdonnées, JSON-LD ou RDFa pour créer vos données structurées.
Utilisation d’un sitemap vidéo
Le sitemap vidéo, tout comme un sitemap normal, est un fichier XML spécifiquement dédié aux vidéos, qui fournit aux moteurs de recherche une "carte" détaillée de vos vidéos, facilitant ainsi leur exploration et leur indexation. Enrichi de métadonnées précises, il permet également à Google de mieux comprendre le contenu et le contexte de vos vidéos.
Pour chaque vidéo, vous pouvez intégrer de nombreuses balises dans le sitemap, comme l'URL de la vidéo, sa durée, sa catégorie, son titre, sa description, et même sa vignette.
Il faut toutefois respecter les exigences suivantes dans la création de votre sitemap vidéo :
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La pertinence
Vous devez inclure seulement les vidéos liées au contenu de la page
2. L’accessibilité
Googlebot doit pouvoir accéder à tous les fichiers référencés dans le sitemap vidéo. Assurez-vous que toutes les URLs du sitemap peuvent être explorées par les règles du fichier robots.txt.
Ces URLs doivent :
- être accessibles sans métafichiers, ni connexion ;
- ne pas être bloquées par des pare-feu ou des mécanismes similaires ;
- être accessibles via un protocole compatible (HTTP et FTP). Les protocoles de streaming ne sont pas acceptés.
N’hésitez pas à soumettre votre sitemap vidéo dans la Google Search Console pour qu'il soit pris en compte.
