Google redéfinit le fonctionnement des Top Ads
Google a apporté des modifications significatives au système des Top Ads, rendant leur intégration aux résultats organiques plus subtile. Ce changement pourrait non seulement avoir un impact sur votre stratégie publicitaire, mais également sur le référencement naturel de votre site. Mais de quoi parlons-nous exactement ?
Comprendre le concept de Google Top Ads et Absolute Top
Les Top Ads se réfèrent à l'ensemble des annonces qui apparaissent au-dessus des résultats organiques, y compris les "absolute top ads". Ce sont généralement les premières annonces que les utilisateurs voient.
L’Absolute Top Ads, quant à lui, correspond à la toute première annonce visible sur la page de résultats de recherche Google, bénéficiant d’une meilleure visibilité et d’un CTR plus élevé.
Comment le classement des annonces est-il déterminé ?
Ces différentes positions sont déterminées par plusieurs facteurs. On retrouve :
- les enchères, c'est-à-dire le montant maximal que vous êtes prêt à payer en tant qu’annonceur pour chaque clic sur votre annonce,
- l’Ad Rank, un score attribué par Google, qui est calculé en fonction de la qualité de l'annonce, de sa pertinence par rapport à la requête de l'utilisateur et de l'expérience de la page de destination,
- le Quality Score ou score de qualité, qui est déterminé par la pertinence des mots-clés utilisés, la qualité de la page de destination et le taux de clics estimé.
Quels changements dans l'affichage des Top Ads de Google ?
Auparavant, les Top Ads étaient clairement distinguées des résultats organiques en apparaissant au-dessus ou à la fin des résultats de recherche organiques.
Aujourd’hui, avec la modification mise en place par Google, les résultats payants sont désormais intégrés au flux de navigation et peuvent donc apparaître entre deux résultats naturels.
Les internautes vont dorénavant voir des annonces sponsorisées apparaître à des endroits inhabituels dans les résultats de recherche, y compris entre les résultats organiques.
Cette disposition dynamique des annonces risque de rendre plus difficile la distinction entre les résultats payants et organiques et de diminuer la confiance des utilisateurs dans les résultats de recherche qu'ils obtiennent. Cela peut aussi augmenter le taux de clic sur les annonces, modifiant ainsi l'expérience de recherche globale.
Quel impact pour votre référencement payant ?
Pour les annonceurs, la redéfinition des Top Ads implique une surveillance plus étroite de métriques spécifiques telles que le taux d'impressions en première position et en première position absolue.
Ces métriques permettent de déterminer où les annonces Google Search sont positionnées lors de leur diffusion. Plus elles sont mises en valeur (première position), plus elles sont considérées par Google comme performantes et bien construites. Bien que les métriques de performances ne changent pas, leur interprétation devient plus complexe, exigeant des stratégies plus sophistiquées pour optimiser les campagnes publicitaires.
Les annonces pouvant apparaître de manière dynamique à différentes positions, nécessitent des ajustements constants au niveau des enchères et des budgets, pour maximiser l'efficacité des campagnes.
Ce changement peut également engendrer une augmentation des clics et du taux de clics de la part des utilisateurs qui pourraient s’attendre à cliquer sur un lien organique et non sponsorisé.
Quel impact pour votre SEO ?
La réduction du nombre d'emplacements publicitaires intensifie la compétition non seulement pour le SEA, mais aussi pour le SEO. Réussir à se positionner parmi les résultats organiques devient donc un défi de taille.
La redéfinition des "Top Ads" par Google signifie que les annonces peuvent maintenant apparaître non seulement au-dessus, mais aussi en dessous des résultats de recherches pour certaines requêtes.
Cela va compliquer la visibilité des résultats organiques, en faisant apparaître des annonces n'importe où sur la page de recherche, créant une confusion entre les résultats payants et organiques.
Plus que jamais, la mise en place d’une stratégie de contenu sur votre site est primordiale. En effet, afin de compenser une visibilité plus discrète dans les résultats de recherche Google, il est nécessaire de proposer un contenu pertinent, de qualité et qui répond aux attentes des internautes afin de continuer à capter leur attention.
Enfin, l'utilisation du référencement local ou vidéo peut être une alternative intéressante pour optimiser votre visibilité en ligne.
Comment garantir l'apparition de vos annonces dans les premières positions publicitaires ?
Suite à la redéfinition des pages de résultats Google, il est important que vos annonces apparaissent dans les premières positions publicitaires. Plusieurs éléments doivent être pris en compte.
Améliorer le Quality Score : ce score donné par Google détermine en grande partie votre positionnement. Il est influencé par la pertinence de vos mots-clés et de votre annonce, ainsi que la qualité de votre page de destination.
Optimiser vos enchères : votre stratégie d'enchères doit être compétitive pour vous assurer une place en haut de la page.
Cibler précisément votre audience : une annonce sera d'autant plus efficace si elle est diffusée auprès du public cible adéquat. Utilisez les outils de ciblage de Google Ads pour atteindre les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par vos produits ou vos services.
Utiliser le format d'annonce responsive : ce format s'adapte automatiquement à l'espace disponible, ce qui peut augmenter vos chances d'apparaître dans les meilleures positions.
Tester et ajuster régulièrement : les performances de vos annonces peuvent fluctuer. Il est donc nécessaire de les surveiller et de les ajuster régulièrement pour garantir leur efficacité.
